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1924年万宝路正式推出时，定位是专为女性设计的香烟，主打“口感像五月一样温柔”的宣传点，还特意设计红色滤嘴来遮挡口红印。但当时的烟草市场早已被骆驼、好彩等巨头瓜分，万宝路在夹缝中艰难求生，市场占有率长期不足1%，甚至在40年代一度被迫停产。颠覆性品牌重塑1954年，菲利普·莫里斯公司找到传奇广告大师李奥·贝纳，对万宝路进行了彻底的品牌换血：直接把品牌定位从女性香烟全面转向男性香烟，彻底抛弃此前的温柔女性标签。选定驰骋荒野的西部牛仔作为品牌核心代言人，用牛仔抽烟的经典画面，传递出男性向往的自由、孤独与力量感，把“硬汉气质”直接焊死在品牌基因里。同步升级产品，推出带滤嘴的万宝路产品，适配当时市场...